从开幕式的中国式浪漫、展现中华民族文化自信，体育场馆软硬

　　从开幕式的中国式浪漫、展现中华民族文化自信，体育场馆软硬件装备双双在线、引发赛事运动员一致好评，到赛事全流程的安全保障、引发世界惊叹，以及运动员们不断挑战自我和极限、屡创世界纪录……

　　正在火热进行的北京冬奥会，如今不只是成为全球最热门的话题，并带火了本届奥运会吉祥物“冰墩墩”，同时这也成为中外企业展开新一轮商战的主舞台。家电圈看到，除了那些官方赛事赞助商企业的主场亮相之外，还有一些企业借助冬奥会引发的消费者对于冰雪赛事热度，以“另一种方式”开启了全新的冰雪营销，实现了在企业冰雪运动中面向市场和用户的挑战自我、主动突破。

　　其中最具代表性的，当属来自中国家电业的头部企业美的，以“美的智慧家”为统一形象，从产品和系统解决方案的品质保障、冬奥明星运动员的品牌代言，到主流精品的高端推广、自有IP熊小美一家的主动出镜等一系列手段，在这场“冰雪运动”盛宴中打出了一轮直达用户和客户的组合拳，变营销为体验和服务，从而释放出家电领军企业的科技创新力、需求保障力和潮流引领力。

　　产品硬实力、文化软实力，联手释放家电科技魅力

　　2022年北京冬奥会恰逢农历的虎年春节，对于很多中国家庭来说，这属于“双喜临门”的大事件。同样，对于已经在世界舞台占据“一席之地”的中国家电企业，更是一次释放科技创新能力的机会。

　　自赛事开幕以来，面对来自全球的运动健儿们不断突破自我、再创佳绩，引发很多中国家庭的收视高潮。此时，数亿美的用户还收到了一份来自美的集团的“特殊礼物”：来自美的自创IP熊小美一家，化身“冰雪大使”，不仅每天准时介绍当天的赛事内容和时间，还有专业的赛事规则和看点分享。

　　为了增加更多中国人对“冰雪运动”的关注度，家电圈获悉，熊小美一家人以“冰雪盛宴、共赴未来”为主题参与，不只是关注赛事本身的内容，还充分利用自身在家庭的覆盖面和影响力担当冰箱运动知识与文化的义务“宣传员”。

　　这只是美的集团参与“冰雪运动”的一个缩影。早在北京冬奥会开幕前，在开闭幕式场馆、张家口山地转播中心、首钢园区、运动员公寓、京张高铁等多个场所，来自美的低碳、高效、环保的暖通空调解决方案已经落地。

　　其中，美的高效节能的MDV系列多联机组，配合美控智慧建筑集控系统解决方案，实现了从硬件到系统软件联手为建筑提供“绿肺”，为这场全球顶级体育盛会的绿色低碳助力。

　　此外，在一些赛场专业配套的核酸检测中心，由美的空调提供的高品质超强制热产品，在寒冬中为运动员及赛中工作人员们带去了持续的温暖。

　　从暖能空调等科技产品凭借硬实力，成为众多奥运赛事、场馆的唯一供应商，到熊小美一家人主动担当“义务宣传员”，成为冰雪赛事的普及者和推广者，最终这一系列软硬兼施的组合拳，也让美的集团在这一轮“冰雪运动”中抢占先机，成为众多家庭对于冬季赛事的义务宣传员。

　　明星代言、高端引爆，借力冰雪运动造风

　　在非强项的自由式滑雪大跳台比赛中，敢闯敢拼的谷爱凌，在最后一跳中“挑战极致”，凭借高难度动作的完美一跳，不只是为中国摘得一枚宝贵的金牌，也再次将奥运精神演绎至极致。

　　早在赛事前，美的就公开宣布，谷爱凌成为旗下美的生活全球品牌大使，并联手美的电磁灶一起打造“开放新厨房”。这也为美的在家电产业“冰雪运动”的营销争夺战中抢夺头筹。随后，在这一场由“谷爱凌”效应引发的社会热潮中，美的电磁灶、美的生活电器、美的智慧家也顺势受到众人围观。

　　事实上，进入赛季以来，美的、COLMO、小天鹅等多个品牌的产品广告，也同时亮相央视奥运频道和冬奥赛事直播频道，开启了在这场“冰雪营销”中的舆论空中引爆战。

　　其中，COLMO微气候空调、TURING全屋智能套系，美的森系无风感中央空调、美的智慧集成厨房、智能星厨电磁灶、微晶一周鲜冰箱，以及小天鹅本色系列洗烘套装等，都是当季市场“叫好又叫座”的精品和套系，在赛事期间的高度亮相也实现了对“冰雪运动”助力。

　　这两年来，面对疫情的此起彼伏，美的换新风无风感空调带来的“在润泽中健康成长、在柔风中安享呵护、在新风中畅然呼吸”等体验，为很多家庭带来了健康呵护。如今随着相应产品广告在央视奥运频道的播出，更成为这场“冰雪盛宴”中众多家庭关注的明星空调。

　　从当红体育明星的品牌代言，到当红明星产品和套系家电的市场引爆，美的不只是面向用户传递出企业独有的科技创新实力，还向世界展现出中国企业强有力的竞争魅力。正在强大的中国企业，已经成为中国创新、中国科技在世界舞台的一张张“响亮”名片。

　　一个世纪以来，体育营销都被誉为全球主流品牌抢夺市场、贴近用户最好的“桥梁”。无论是日本的索尼、松下，还是韩国的三星、LG，都是凭借各项国际性体育赛事进入世界各个家庭，并赢得了一大批用户的青睐。如今面对家门口的这场“国际盛会”，以美的为首的中国企业巨头们正在释放出前所未有的竞争力，并实现了从科技、产品到品牌、文化的全面亮剑，完成从借风到造风的一系列突破，透过手段、内容和方法等原创突破，开启了“冰雪营销”的新高度。