长虹 美菱虎力全开 赢战2022年开门红

中国房产信息港 王艳

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  人勤春来早,奋进正当时。春节前长虹·美菱产品领先布局,2022年1月5日长虹空调抢先发声,开启家电行业新年第一场新品发布会,客餐厅共享空调以新物种刷新2022年空调产品新概念。新春佳节后,长虹·美菱乘胜追击,聚势共赢,在产品端、渠道端、促销端,动作不断,精彩纷呈,赢战2022虎年开门红。

  产品端:硬核产品惊艳行业,解锁用户新需求

  在2022新年伊始,长虹领先行业发布了新品客餐厅共享空调,打造超远距离送风20米业内新标杆,成为目前行业内送风距离最远的空调,为用户带来了客餐厅场景下的舒适生活解决方案,开辟空调行业一个全新的细分品类并树立该领域典范。远风20米,近柔不吹人,两相结合,客餐厅欢聚不再因为温度而尴尬,共享温暖空间。为了持续提升新品客餐厅共享空调的热度,借势发布会的影响力,春节过后长虹空调针对TOP客户在全国各区域开展新品品鉴会,在当地市场持续发声、誓将打造终端最活跃的品牌,并针对渠道客户开展一系列产品培训。

  2月18日,在京东星火计划活动现场,行业首款满足第二代游戏电视标准的长虹D6P PLUS震撼发布!长虹游戏电视D6P PLUS首次闪耀亮相,已然成为全场焦点,颜值与实力并存。无超感,不游戏,以超音画、超速度、超体验的产品心智,全力打造长虹游戏电视D6P PLUS的硬实力。

  美菱M鲜生新品537WQ3S领鲜上市,这是一款兼具“美菱鲜”和“美菱净”名片的冰箱,“十分钟快速净味,33天玫瑰长鲜”开创了冰箱行业“快速净味+长效保鲜”为一体的领先地位。同时美菱十分薄滚筒洗衣机新品超氧净系列598也重磅发布,家有超氧净,洗衣有真香,“超氧净”成为美菱洗衣机“滚筒薄”后第二张靓丽的名片,这也必将成为美菱在洗衣机市场的又一重大突破。

  以用户需求为价值导向,让长虹·美菱产品在行业始终保持着领先的地位。在科技进步、生活品质提升的当下,家用电器不再是工具,而是我们生活中的伙伴,融入我们日常工作与生活。长虹·美菱牢牢把握时代的消费风潮,以“厉害了,新国货”为主题,将国货与线上线下营销相融合,把新潮国货推向全民代言,2022年更将带给用户全新的体验。

  渠道端:激发渠道活力,自信面对机遇与挑战

  虎年开局,美菱以“勇争鲜,无止境”为主题的冰洗2022年新品推介暨“春季火拼”促销启动大会在全国各地隆重召开。全国各地经销商与美菱各分部产品中心营销团队欢聚一堂,共同品鉴美菱2022年新品,隆重启动全国声势浩大的开门红促销。截止目前全国已有11个分部营销中心圆满召开新品推介会,全国参会客户共计上万人次,产品出样上千台。长虹·美菱中国区冰洗营销事业部总经理王小成、副总经理阮兵及相关负责人奔赴各地参会,亲自向全国广大客户推介美菱2022新品。

  2月17日,“京东&长虹空调2022年战略合作沟通会”在成都长虹科技大厦召开,京东空调业务部总经理吴科宁率核心团队到访长虹总部,与长虹·美菱中国区空调营销事业部总经理李强及其核心团队进行会谈。与会期间,双方管理团队首先分析了当前市场形势,从业务层面复盘了2021年双方合作的经营成果,并就双方工作推进遇到的问题进行了坦诚的交流,提出了解决办法,探讨了创新合作的契合点,制定出2022年战略目标和业务规划。长虹·美菱中国区空调营销事业部总经理李强表示:希望2022年以更高的指标作为目标,重点突破结构性产品,打造营销IP,与京东共同探讨并打造行业差异化特色。发挥双方优势,加强深度合作,提升销售规模。

  渠道为王,产品领先,在2月京东星火计划活动上,长虹游戏电视D6P PLUS超感新品助力京东专卖店品质服务升级。活动现场京东家电专卖店部总经理张业伟、京东家电事业部黑电业务部总经理戴可、长虹·美菱中国区电视营销事业部总经理程勇共同为长虹电视新品揭幕打CALL并为长虹电视真8K电视代言,助力追求高端质感生活的消费者体验更好的科技产品。

  促销端:长虹·美菱打造终端最活跃的品牌

  2022年,长虹电视率先在全国发起2022年终端核心动作“一步到位买8K”——长虹真8K普及风暴。长虹电器股份有限公司总经理兼长虹·美菱中国区总经理吴定刚在长虹电视真8K普及风暴动员会上,向全体长虹电视人员发出“作战”号召,以真8K普及风暴为牵引,让市场重新认识“真8K”。长虹真8K电视“四大认证”,技术认证,产品实现了全链路真8K:8K屏,8K芯、8K内容、8K传输;产业认证,长虹交付全球首批8K机顶盒,8K技术全面领先;权威认证,中国视像协会推荐长虹8K电视为冰雪赛事观赛大屏;市场认证,据奥维统计长虹8K电视销量市场占比超过70%+。长虹真8K四大权威认证为行业8K电视树立起了一座标杆,以8K+大屏技术激发智慧家庭新活力。

  美菱针对线下零售渠道,致力打造终端最活跃的品牌,通过开展“10分钟快速净味,33天玫瑰长鲜”——美菱M鲜生“净味长鲜”通关赛终端促销核心动作,依托M鲜生537爆款产品,持续深化产品“美菱鲜”和“美菱净”的产品名片,打造行业内具有超强竞争力的“净味长鲜”产品定位。全国美菱线下门店同步开展通关赛活动,凡参与M鲜生“净味长鲜”通关赛,通关即可赢精美礼品。终端活动现场将呈现更多的花样,展示更大的优惠力度,让用户重新走进线下门店,近距离感受品牌赋能后的新鲜感。

  新春焕新家,开门红,抢长虹。在2月中下旬,各大家电品牌纷纷开展大型促销活动动作,长虹空调率先打响虎年促销活动第一枪,在全国线下门店开展“开门红,抢长虹”活动,新品预定优惠价、品质机型直降价、认筹抵现送壕礼……把最大的优惠力度带给消费者,提前为2022争一个新年好彩头!为了让消费者放心安心地购买长虹空调产品,凡在活动期间购买的顾客,还可享受CHIQ机型10年保修金卡、客餐厅新品柜机180天效果不满意包换以及免费上门清洗空调服务,让顾客真正地感受到长虹空调售后服务的诚意。

  三箭齐发,长虹电视、美菱冰洗、长虹空调三大产品营销事业部从产品布局、渠道激活、终端发力实现“产品+市场”的战略布局,从总部到客户,从品牌到消费者,披荆斩棘,用新国货理念赢战2022虎年开门红!